A Tesla com a sua estratégia publicitária, foco na qualidade

Vivemos tão rodeados de publicidade que, muitas vezes, não nos damos conta disso. A influência das redes sociais mudou o paradigma do marketing. Os formatos mais tradicionais, rádio, imprensa e televisão, perderam apelo para as marcas. Hoje, as campanhas publicitárias podem ser configuradas para que o usuário não tenha como evitá-las ou perceba que está tentando ser capturado. A Tesla sempre rejeitou a publicidade tradicional porque praticamente nunca precisou, mas já há algum tempo vem experimentando novos formatos de marketing.

Você não verá um anúncio da Tesla na TV ou no rádio, mas há mais de uma década a empresa tem usado seus próprios clientes como artifício publicitário. Campanhas de fidelidade e outros benefícios corporativos que incentivou os usuários a falar bem da empresa e de seus produtos. Esse é o estilo Elon Musk, e parece que ele estava certo nessa abordagem, hoje, a Tesla não é apenas um grande fabricante de carros elétricos, mas também se tornou uma marca aspiracional.

Anúncios antes do vídeo principal do YouTube

Muitos clientes não querem um carro elétrico, querem um Tesla. Porém, A chegada de novos rivais, somada ao impulso da China, provocou uma mudança de mentalidade em almíscar. No ano passado o magnata americano já sugeriu possíveis anúncios para Tesla buscando “contrabalançar o preconceito da mídia”. Meses depois, ele reconheceu abertamente que sua empresa começaria a usar, pela primeira vez em sua história, a publicidade como uma reivindicação comercial. Definitivamente houve uma mudança de mentalidade, embora por enquanto de forma discreta.

É verdade que, como dizemos, pelo menos por enquanto não se verá publicidade na televisão, mas o facto é que graças à internet e às redes sociais é possível chegar a milhões de potenciais compradores com um vídeo que dura apenas alguns segundos e um pequeno gasto. No passado mês de Maio pudemos constatar o que será sempre considerado o primeiro anúncio na história da Tesla. Um vídeo promocional do Modelo 3 focado especificamente no mercado asiático. Sob o lema Dirija para acreditar, o Twitter, agora chamado de X, foi a primeira rede social a incluir um anúncio da empresa. Agora, muitos usuários relatam casos semelhantes em outras plataformas.

É normal que a Tesla tenha optado por expandir o alcance. Vários seguidores do YouTube viram anúncios promovidos pela Tesla. Pequenos vídeos que são exibidos antes do vídeo principal. Desta vez os americanos concentraram-se em mostrar uma das suas melhores qualidades, a segurança. Em todo o mundo, os automóveis da empresa têm se destacado pelos excelentes resultados nos diversos teste de colisão aqueles que eles enfrentaram. O Tesla Modelo S é um dos carros mais seguros da Europa. É completamente normal que os de Austin tenham optado por esta qualidade, assim como é completamente normal que tenham optado pela utilização da publicidade para a tornar visível.

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